|
課程名稱 |
行銷研究
MARKETING RESEARCH |
|
開課學期 |
98-1 |
|
授課對象 |
國際企業學系 |
|
授課教師 |
王仕茹 |
|
課號 |
IB3002 |
|
課程識別碼 |
704 30530 |
|
班次 |
02 |
|
學分 |
3 |
|
全/半年 |
半年 |
|
必/選修 |
必修 |
|
上課時間 |
星期四2,3,4(9:10~12:10) |
|
上課地點 |
管二201 |
|
備註 |
先修科目：行銷管理。
限本系所學生(含輔系、雙修生)
總人數上限：60人 |
|
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/981MR2 |
|
課程簡介影片 |
|
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
|
課程大綱
|
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
|
課程概述 |
行銷研究
Marketing Research |
|
課程目標 |
行銷研究之目的在於提供行銷決策人員關鍵的行銷決策資訊。而行銷決策資訊的品質則需仰賴健全的資料蒐集與正確且精密的統計分析。本課程將針對行銷實務上所面臨的決策問題，深入探討如何將其轉化成為行銷研究問題、設計適當的行銷研究計劃、選擇恰當的資料蒐集方法、以及應用相關的統計分析模式來擬定具體可行的行銷方案。結合「統計學」的數量基礎與「行銷管理」的理論架構，本課程期望同學們能更切實地學習到如何應用統計分析於管理決策及落實行銷策略於實務之中。 |
|
課程要求 |
先修課程：
行銷管理(Marketing Management)
統計學(Statistics)
|
|
預期每週課後學習時數 |
|
|
Office Hours |
另約時間 |
|
指定閱讀 |
Aaker, David A., V. Kumar, and George S. Day (2007), Marketing Research, 9th edition, John Wiley & Sons, Inc. (Textbook, 雙葉書局，電話：23684198) |
|
參考書目 |
1.Johnson, Richard A. and Dean W. Wichern (2007), Applied Multivariate
Statistical Analysis, 6th ed., Pearson Education. (雙業書局，電話：23684198)
2.Churchill, Gilbert A., and Tom J. Brown (2006), Basic Marketing Research,
6th ed., South-Western College Pub. (華泰書局，電話：23773877)
3.Hair, Joseph F., Bill Black, Barry Babin, and Rolph E. Anderson (2005),
Multivariate Data Analysis, 6th ed., New Jersey: Prentice-Hall, Inc. (華泰書局)
4.Malhotra, Naresh K. (2009), Basic Marketing Research: A Decision-Making
Approach, 3rd ed., Pearson Education. (雙業書局，電話：23684198)
5.Malhotra, Naresh K. (2007), Marketing Research: An Applied Orientation, 5th
ed., New Jersey: Prentice-Hall, Inc. (華泰書局)
6.林師模、陳苑欽(2008)，多變量分析：管理上的應用，第四版，雙葉書廊有限公司。
7.黃俊英(2008)，行銷研究：管理與技術，第八版，華泰文化事業。
8.黃俊英(2009)，行銷研究概論，第五版，華泰文化事業。
9.黃俊英(2000)，多變量分析，第七版，華泰文化事業。
10.周文賢(2002)，多變量統計分析─SAS/STAT 使用方法，智勝出版社。 |
|
評量方式
(僅供參考) |
|
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
|
1. |
Peer Evaluation—(2010/01/14) |
5% |
|
2. |
Term Paper—(2010/01/14) |
30% |
Report 20%
Presentation 10% |
3. |
Final Exam—(2010/01/07) |
20% |
|
4. |
Midterm Exam—(11/12) |
20% |
|
5. |
Case Study—(Class Participation) |
10% |
|
6. |
Homework—(Case Reports) |
15% |
|
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
|
第1週 |
9/17 |
Course Introduction |
|
第2週 |
9/24 |
●A Decision-Making Perspective on Marketing Intelligence
●Marketing Research in Practice
●The Marketing Research Process
●Research Design and Implementation
●Secondary Sources of Marketing Data
●Standardized Sources of Marketing Data
●Marketing Research on the Internet
●抽籤決定分組討論與期末專案報告組別 |
|
第3週 |
10/01 |
●Information Collection
●Information form Respondents |
|
第4週 |
10/08 |
●Attitude Measurement
●Designing the Questionnaire |
|
第5週 |
10/15 |
●Sampling Fundamentals
●Sample Size and Statistical Theory |
|
第6週 |
10/22 |
●Fundamentals of Data Analysis
●Hypothesis Testing |
|
第7週 |
10/29 |
●Correlation Analysis and Regression Analysis |
|
第8週 |
11/05 |
●Factor Analysis |
|
第9週 |
11/12 |
Mid Exam |
|
第10週 |
11/19 |
●Factor Analysis |
|
第11週 |
11/26 |
●Cluster Analysis |
|
第12週 |
12/03 |
●Conjoint Analysis |
|
第13週 |
12/10 |
●Conjoint Analysis |
|
第14週 |
12/17 |
●Multidimensional Scaling●確認各組繳交的期末專案研究問卷 |
|
第15週 |
12/24 |
●Multidimensional Scaling
●完成資料登錄工作並上傳到ftp站 |
|
第16週 |
12/31 |
●期末專案報告諮詢 |
|
第17週 |
01/07 |
Final Exam |
|
第18週 |
01/14 |
●繳交期末專案研究報告
●Term project presentations |
|
第19-1週 |
|
200702行銷研究修課學生分組報告pdf檔。版權屬於報告著作人所有，請勿抄襲。檔名後有加上better者，代表該組報告可以做為範例。 |
|
第19-2週 |
|
200709行銷研究修課學生分組報告pdf檔。版權屬於報告著作人所有，請勿抄襲。檔名後有加上better者，代表該組報告可以做為範例。 |
|
第19-3週 |
|
200809行銷研究修課學生分組報告pdf檔。版權屬於報告著作人所有，請勿抄襲。檔名後有加上better者，代表該組報告可以做為範例。 |
|